營銷(xiāo)的(de)形式正在(zài)改(gǎi)變(biàn)。如(rú)果最(zuì)初我們信任(rèn)廣(guǎng)告，現在(zài)我(wǒ)們信任談論(lùn)不同類型産品的影響者。這些天，有影(yǐng)響力(lì)的人越(yuè)來越受歡迎(yíng)，因爲(wèi)人們(men)對他們的(de)信任超過了電視或雜志(zhì)上的(de)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)。他們(men)是像你(nǐ)一樣的(de)人，但(dàn)在社交媒(méi)體上(shàng)有大量追(zhuī)随者。

重要的是(shì)要記住(zhù)，一個有影響力的(de)人可(kě)以擁有一小部(bù)分追(zhuī)随者(zhě)，但仍(réng)然比(bǐ)擁(yōng)有大量(liàng)追随者的其他人更有影響力(lì)。這是(shì)因(yīn)爲(wèi)聽衆(zhōng)強調尋找能夠(gòu)在(zài)特定市場和社區引起(qǐ)共(gòng)鳴(míng)的真實聲(shēng)音。對(duì)于千禧(xǐ)一代來(lái)說，真實(shí)性也非常(cháng)重要，因爲他(tā)們是購買(mǎi)在線産品(pǐn)的最大市(shì)場，他(tā)們是要抓(zhuā)住的。

另一個需(xū)要記住(zhù)的是參(cān)與率，根據corporate financial institute的數(shù)據，參與率指的是用戶創建的(de)内容(róng)與(yǔ)關注者之間的(de)互動程(chéng)度。這意味着參與度可以(yǐ)更高(gāo)或更低(dī)，這取決于關(guān)注(zhù)者的數量(liàng)以(yǐ)及一(yī)個人(rén)與觀(guān)衆的互動(dòng)。事實上(shàng)，尋(xún)找有(yǒu)影響力者的企(qǐ)業必須注(zhù)意關(guān)注(zhù)關(guān)注者的數(shù)量，因爲(wèi)有(yǒu)時擁(yōng)有大量關注者(zhě)的人可能(néng)會被(bèi)轉化爲虛假的(de)參與和品(pǐn)牌宣(xuān)傳，而小關注者(zhě)則可能被轉化(huà)爲信(xìn)任和良好(hǎo)的參與。

微(wēi)影響者有(yǒu)大約1萬至(zhì)10萬名粉絲，他們(men)更多的是(shì)時尚博客、旅(lǚ)遊博客(kè)、科技(jì)評論和生(shēng)活方式博(bó)客。觀(guān)衆将他們(men)視爲(wèi)特定領域(yù)的專(zhuān)家。假設你是一(yī)名技術學生，想(xiǎng)開設(shè)一個關于(yú)科技行業(yè)回收(shōu)利用(yòng)重要(yào)性的頻道。你會(huì)看到，你的(de)觀衆将是一半科技迷，一(yī)半環(huán)保人士(shì)，他(tā)們認爲這(zhè)是一(yī)個好(hǎo)主(zhǔ)意。你會(huì)了解(jiě)你的聽衆(zhōng)，你會(huì)把你(nǐ)的創(chuàng)造力(lì)投入(rù)到(dào)這類話(huà)題中。了解(jiě)兩者(zhě)很重(zhòng)要，這(zhè)樣您就可以創建目标(biāo)内容。

與(yǔ)微影響力者合作更容易，因爲(wèi)他或(huò)她比(bǐ)名人或宏觀影響力(lì)者(zhě)更(gèng)便宜(yí)。此外(wài)，影響者在(zài)特定(dìng)市場(chǎng)或社區創(chuàng)造品牌知名度(dù)。然後，當你使用(yòng)微觀影響(xiǎng)者時(shí)，參與(yǔ)率比使用(yòng)宏觀(guān)影(yǐng)響者更高。

根(gēn)據營銷人(rén)員的說法，在你的活動中使用(yòng)微觀(guān)影響者是(shì)很好的(de)，因爲與(yǔ)他們的追(zhuī)随者(zhě)的互(hù)動程度高于宏觀影響者(zhě)。這一(yī)比例高達(dá)85%，而且比管理一(yī)場具有(yǒu)宏(hóng)觀影(yǐng)響力的競(jìng)選活動要(yào)便宜。他們(men)在特定(dìng)領域創(chuàng)造品(pǐn)牌知(zhī)名度(dù)，這樣人們就可以開始(shǐ)關注該(gāi)品牌(pái)。

然後(hòu)是品(pǐn)牌和(hé)影(yǐng)響力的(de)真實性。我(wǒ)們必須始終記住，影響力者與其追随(suí)者(zhě)之間的紐(niǔ)帶是基于信任(rèn)的。如果(guǒ)他(tā)們認(rèn)爲你值(zhí)得他們(men)信任，他們會幫助你(nǐ)建立粉絲(sī)基礎(chǔ)。追(zhuī)随(suí)者是(shì)幫助你獲(huò)得人(rén)氣的人，與零浪(làng)費和科(kē)技(jì)品牌的合作将幫助(zhù)你建(jiàn)立受衆。始終保(bǎo)持(chí)真(zhēn)實性(xìng)很重(zhòng)要(yào)，因(yīn)爲如(rú)果你(nǐ)失去了真(zhēn)實性，你就會失(shī)去可信度(dù)。